Saviez-vous que plus de 600 milliards de dollars ont été dépensés en publicité numérique dans le monde en 2023 ? Avec des budgets qui explosent, il est plus essentiel que jamais d’assurer la transparence des performances des campagnes.
L'un des meilleurs moyens de maximiser votre retour sur investissement publicitaire consiste à exploiter des fonctionnalités robustes. logiciel de suivi des publicités. Ces plateformes offrent informations granulaires en métriques comme clics, conversions, visibilité et retour sur les dépenses publicitaires à travers les canaux.
Dans cet article, je compte à rebours mon Les 10 meilleurs choix pour les logiciels de suivi des publicités en 2024, sur la base d'une expérience pratique et de comparaisons approfondies.
j'ai évalué plus de 25 options principales en fonction de critères tels que les fonctionnalités, les intégrations, les prix et l'adéquation aux divers besoins de l'entreprise pour rassembler pour vous ces meilleurs logiciels de suivi des publicités.
Pour chaque logiciel, je vais faire un aperçu capacités exceptionnelles, utilisateurs idéaux et détails des prix pour vous aider à déterminer la bonne solution pour répondre à vos besoins de suivi et d’optimisation. Explorons les meilleurs prétendants !
Qu'est-ce qu'un logiciel de suivi des publicités ?
Le logiciel de suivi des publicités fait référence à une solution qui permet aux annonceurs de surveiller et analyser les performances de leur campagnes publicitaires en ligne sur tous les canaux.
Ce logiciel collecte des indicateurs clés comme les impressions, les clics, le taux de conversion, le coût par clic, etc., pour assurer la transparence des performances des annonces.
Les principales capacités des plateformes de suivi des publicités incluent la création des rapports personnalisés pour visualiser les données de la campagne, mener attribution multi-touch pour comprendre les points de contact de conversion, découvrir les opportunités d'optimisation, le suivi des pixels et estimer le retour sur investissement.
En tirant parti logiciel de suivi des publicités, les annonceurs obtiennent des informations granulaires qui éclairent les décisions basées sur les données concernant les dépenses et la stratégie publicitaires. Cela entraîne de meilleurs résultats au fil du temps.
Les principaux outils de suivi des publicités incluent des plateformes dédiées comme Voluum, Hyros et Trackier ainsi que des solutions d'analyse marketing comme Google Analytics 360. Ces outils permettent d'effectuer des analyses sur les canaux de recherche, sociaux, display, vidéo et autres canaux numériques.
Grâce à des capacités de suivi des publicités et à des données de performances riches, les annonceurs peuvent continuellement affiner leurs messages, leur ciblage, leurs enchères et leurs budgets pour amplifier le retour sur investissement de la campagne. Le niveau de sophistication varie selon les plateformes, mais toutes visent à fournir aux annonceurs des informations clés pour améliorer les résultats.
Liste des 10 meilleurs logiciels de suivi des publicités en 2024
Ici, je vais vous montrer le meilleur des meilleurs logiciels de suivi des publicités qui peuvent vous aider à maximiser efficacement votre retour sur investissement :
| Meilleur logiciel de suivi des publicités | Tarifs (à partir de) | Notes |
|---|---|---|
| 1. Voluum | $ 159/mois | 4.7/5 (G2) |
| 2. AdsBridge | $ 29/mois | 5/5 (Capterra) |
| 3. Hyros | $ 199/mois | N/D |
| 4. Rapports méchants | $ 250/mois | 4.2/5 (G2) |
| 5. PeerClick | $ 99/mois | 4.5/5 (Capterra) |
| 6. Google Analytics 360 | $ 50,000/mois | 4.7/5 (Capterra) |
| 7. Traqueur | $ 299/mois | 4.5/5 (G2) |
| 8. Quantilope | Tarification personnalisée | 4.3/5 (G2) |
| 9. N'importe quelle piste | $ 50/mois | 4.3/5 (G2) |
| 10. Améliorer | $ 29/mois | 5/5 (G2) |
1. Voluum
Le premier sur ma liste est Voluum, un outil complet, logiciel de suivi des publicités basé sur le cloud conçu pour optimiser les campagnes publicitaires en s'intégrant à plusieurs plateformes publicitaires et en fournissant des données détaillées sur les visiteurs et les conversions.
C'est une solution robuste pour acheteurs de médias, spécialistes du marketing affilié et agences, offrant une gamme de fonctionnalités qui rationalisent le processus de suivi, d'analyse et optimisation des campagnes publicitaires.
Les capacités de Voluum vont au-delà du simple suivi des conversions, vous permettant de surveiller plus de 30 mesures sur chaque visite, clic et conversion. Il propose également un Kit anti-fraude pour protéger les budgets en détectant le trafic invalide et l’activité des robots.
Grâce à son IA de répartition du trafic, Voluum dirige davantage de trafic vers les offres, les pages de destination ou les flux de campagne les plus performants, économisant ainsi du temps et de l'argent.
Principales caractéristiques de Voluum
Tarification au volume :
Voluum propose un plan gratuit avec plusieurs options de plan premium allant du plan Profit à $ 159/mois et le plan à l'échelle de $ 349/mois.
2. AdsBridge
Le prochain point que je recommande est AdsBridge, qui est un outil polyvalent le marketing d'affiliation plateforme qui sert de logiciel de suivi des publicités en comblant le fossé entre les spécialistes du marketing et leurs campagnes publicitaires.
Il est conçu pour gérer et optimiser les campagnes publicitaires efficacement, en fournissant une suite de solutions intégrées qui s'adressent aux entreprises de toutes tailles.
Avec sa portée mondiale couvrant sur les pays 160, AdsBridge propose des serveurs haut de gamme pour une perte de clic minimale et une prise en charge de la disponibilité.
La plateforme offre une expérience conviviale avec un Générateur de page de destination, des analyses détaillées et un système d'optimisation automatisé pour les campagnes publicitaires piloté par l'IA.
AdsBridge se distingue par sa flexibilité, son évolutivité et son ensemble d'outils complet, ce qui en fait une solution incontournable pour les spécialistes du marketing souhaitant maximiser leurs revenus.
Principales fonctionnalités d'AdsBridge
Tarifs AdsBridge :
AdsBridge propose quatre éditions de tarification, à partir de De 29 $ à 379 $ par mois, avec un essai gratuit disponible pour les nouveaux utilisateurs.
3. Hyros
Si je recherche une solution d’entreprise pour gérer et optimiser des dépenses publicitaires élevées, Hyros est l’un de mes meilleurs choix. Hyros est un logiciel de suivi et d'attribution publicitaire de pointe conçu pour offrir aux entreprises précision maximale dans le suivi des indicateurs clés tels que les prospects, les appels, les ventes et les clients fidèles.
Il est connu pour sa capacité à suivez jusqu'à 200 % de ventes en plus des publicités par rapport aux plateformes publicitaires standard, ce qui en fait un outil puissant pour les entreprises qui doivent prendre des décisions rentables lors de l'achat de publicités.
Hyros utilise suivi avancé des « impressions », Qui prévoit jusqu'à% 50 plus d'attribution publicitaire que le simple suivi de la plateforme publicitaire.
Il a également utilise l'IA pour transmettre des données de suivi d'impression aux IA des plateformes publicitaires telles que Facebook et Google afin d'améliorer ciblage publicitaire précision.
Avec Hyros, les entreprises peuvent voir leur données d'attribution approfondies sous n'importe quel angle ou modèle, ce qui en fait une solution idéale pour les marques qui ont besoin d'une précision maximale dans leur suivi.
Principales caractéristiques d’Hyros
Tarifs Hyros :
Hyros propose un modèle de tarification par abonnement, avec des prix commençant à 199 $ par mois. Cependant, le coût exact peut varier en fonction des besoins spécifiques et des exigences de l'entreprise.
4. Rapports méchants
Wicked Reports est un logiciel d'attribution marketing multi-touch qui habilite le marketing numérique agences, acheteurs de médias et marques de commerce électronique pour suivre l'efficacité de leurs efforts de marketing sur différents canaux.
Fondé sur les principes d'intégrité des données et d'informations exploitables, Wicked Reports se concentre sur la fourniture de données de transaction réelles auxquels les spécialistes du marketing peuvent faire confiance.
La plateforme est conçue pour révéler le vrai retour sur investissement publicitaire (ROAS) en attribuant les ventes aux bons points de contact marketing, permettant ainsi aux entreprises d'optimiser leur stratégies de marketing et augmenter les revenus.
Grâce à son interface conviviale et à ses intégrations approfondies avec les outils marketing populaires, Wicked Reports simplifie la tâche complexe d'attribution marketing.
Principales caractéristiques des rapports Wicked
Tarifs des rapports Wicked :
Wicked Reports propose des prix à partir de 250 $ par mois pour le plan « MARQUES ». Des tarifs personnalisés sont également disponibles pour les agences en fonction de la structure et du volume des clients.
5. PeerClick
PeerClick est une plateforme robuste de suivi du marketing de performance qui vous permet de suivre les campagnes de toutes vos plateformes publicitaires en un seul endroit. Il offre détaillé données en temps réel à grande vitesse. sur les visiteurs et génère rapidement des rapports très précis.
La plateforme est conçue pour optimiser les performances des annonces en retour sur investissement maximal, vous aidant à mieux allouer vos budgets grâce à des fonctionnalités avancées.
PeerClick aussi automatise les processus de travail, vous faisant gagner beaucoup de temps. Il s'intègre à divers échanges publicitaires et vous permet de définir des règles automatiques et des alertes avec un Pilote automatique intégré.
La plateforme suit plus de 30 points de données de chaque impression, visite, clic et conversion, fournissant des rapports détaillés en temps réel à partir de toutes les sources payantes et organiques.
Depuis 2015, PeerClick maintient 100% temps de disponibilité, garanti aucune perte de clic ni gaspillage de trafic avec les redirections les plus rapides en moins de 5 ms.
Principales fonctionnalités de PeerClick
Tarifs PeerClick :
PeerClick propose une gamme d'options de tarification, avec des forfaits à partir de 99$ à 649$ par mois.
6. Google Analytics 360
Comme l'un des plus largement adoptés analyse marketing plates-formes, Google Analytics 360 (GA360) fait également son poids lorsqu'il s'agit de suivi et optimisation des publicités.
C'est un avancé, outil d'analyse au niveau de l'entreprise conçu pour fournir des informations complètes sur le comportement des utilisateurs sur les sites Web et les applications.
Faisant partie de Google Marketing Platform, il offre une suite de fonctionnalités qui vont au-delà des capacités de Google Analytics standard, ce qui en fait un choix idéal pour les grandes organisations ayant des besoins de données complexes.
Google Analytics 360 permet aux entreprises de collecter, d'organiser et de gérer leurs données avec une variété d'outils intégrés, offrant un compréhension plus approfondie de l'expérience client sur tous les points de contact.
Il offre fraîcheur des données améliorée, des données intrajournalières continues dans l'heure suivant la collecte, des résultats non échantillonnés et bien plus encore pour tirer le meilleur parti de vos analyses. La plateforme est conçue pour travaillez en toute transparence avec d'autres solutions Google et produits partenaires, ce qui permet de gagner du temps et d'augmenter l'efficacité.
Principales fonctionnalités de Google Analytics 360
Tarifs Google Analytics 360 :
Google Analytics 360 démarre au prix public de $ 50,000/an, qui donne droit à 25 millions d'événements par mois sans frais supplémentaires. Le modèle de tarification est basé sur l'utilisation, les coûts augmentant à mesure que davantage de données sont collectées.
7. Traqueur
Si je me concentre spécifiquement sur le suivi et l’optimisation affichage, natif et vidéo campagnes publicitaires, Trackier est un excellent choix. Il consolide les données de tous mes réseaux dans un tableau de bord centralisé pour une analyse holistique.
Il rationalise la gestion de campagnes de marketing et des relations d'affiliation, offrant un plate-forme unifiée pour le suivi, l’automatisation et l’optimisation.
Trackier est reconnu pour son capacités d’analyse de données en temps réel et de détection des fraudes, qui sont essentiels pour les stratégies de marketing numérique modernes.
La capacité de la plateforme à gérer de grandes quantités de données et son intégration avec plus de 100 réseaux publicitaires en font un outil puissant pour maximiser les performances des campagnes et garantir une attribution précise des conversions.
Principales caractéristiques de Trackier
Tarifs plus trackers :
Trackier propose un plan PRO à 299 $ par mois et un plan d'agence à 499 $ par mois, avec un plan personnalisé disponible sur demande.
8. Quantilope
Alors que les outils ci-dessus se concentrent fortement sur le suivi et l'optimisation des campagnes, Quantilope se spécialise dans les tests publicitaires et l'évaluation de concepts. En tant que personne qui régulièrement Tests A/B des créations, Quantilope est une ressource inestimable.
Il offre une suite complète d'outils pour mener des études de marché, notamment test publicitaire, évaluation du concept, et suivi de la marque. La plateforme de Quantilope est conçue pour fournir des informations exploitables en temps réel, permettant aux entreprises de prendre des décisions basées sur les données plus rapidement et plus efficacement.
La plate-forme utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour automatiser le processus de recherche, de la conception de l'étude à l'analyse des données, ce qui en fait un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles.
Avec Quantilope, les entreprises peuvent mener des projets de recherche en quelques jours au lieu de quelques semaines, accélérant ainsi leurs cycles d'innovation et améliorant leur avantage concurrentiel.
Principales caractéristiques de Quantilope
Tarifs Quantilope :
Offres Quantilope tarification personnalisée en fonction des besoins et des exigences spécifiques de chaque entreprise. Vous pouvez contacter directement l'entreprise pour un devis personnalisé.
9. N'importe quelle piste
Un nouveau venu, AnyTrack m'impressionne par sa polyvalence dans la connexion de données provenant de pratiquement n'importe quelle plateforme en ligne, au-delà des simples canaux publicitaires. Je peux intégrer des analyses Web, des données CRM, des systèmes financiers, etc.
La proposition de valeur unique d'AnyTrack réside dans son possibilité de suivre et d'attribuer les conversions de n'importe quel réseau d'affiliation en temps réel, tout en synchronisant simultanément les données avec vos analyses, réseaux publicitaires et CRM préférés. Cela permet aux spécialistes du marketing d'optimiser leurs campagnes sur la base de données complètes et précises.
Grâce à sa technologie de suivi basée sur l'IA, AnyTrack peut détecter et suivre automatiquement un large éventail de types de conversion, notamment les ventes, les prospects, les appels téléphoniques, etc.
La plateforme est conçue pour être facile à utiliser, avec un processus de configuration simple et une interface conviviale, ce qui en fait un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles.
Principales fonctionnalités d'AnyTrack
Tarifs AnyTrack :
AnyTrack propose trois niveaux de tarification : Starter à 50 $ par mois, Croissance à 150 $ par moiset Échelle à 300 $ par mois. Chaque plan est accompagné d'un Essai gratuit 14-day, et des forfaits d'entreprise personnalisés sont disponibles sur demande.
10. Améliorer
Améliorer est une solution d'analyse marketing robuste qui fournit suivi des conversions et surveillance de la fraude aux clics pour vos efforts de marketing en ligne.
Il est conçu pour optimiser vos stratégies marketing en identifiant la source de chaque inscription et vente, qu'il s'agisse d'une campagne marketing ou de tout autre canal.
Avec Améliorer, vous pouvez suivre les résultats et détecter la fraude à travers toutes vos campagnes marketing à partir d’un tableau de bord unique et facile à utiliser.
Ce logiciel de suivi des publicités est conçu pour protéger votre budget publicitaire en inspectant chaque clic à la recherche de signes d'activité suspecte et en vous alertant instantanément d'une fraude potentielle aux clics. Cela crée également un généré automatiquement profil d'activité pour chaque visiteur, vous aidant à comprendre vos clients les plus précieux.
Améliorer convient aux utilisateurs individuels, aux équipes et aux opérations basées sur les clients, offrant des fonctionnalités telles que connexions d'équipe, rapports clients personnalisés et outils d'exportation. Il s'agit d'une solution basée sur le cloud, ce qui signifie qu'il y a pas besoin de l'installer, et vous avez toujours accès à la dernière version.
Principales caractéristiques d’Improvly
Prix amélioré :
Améliorer propose une gamme de plans tarifaires à partir de $ 29/mois pour le forfait Freelancer, qui comprend 10,000 XNUMX visites par mois et un membre de l'équipe. D'autres plans incluent le démarrage à $ 79/mois, Petite Agence à $ 149/moiset forfaits pour grandes agences à partir de 299 $/mois. Tous les plans sont accompagnés d'un Essai gratuit 14-day.
Rôle de l'IA et de l'apprentissage automatique dans le suivi des publicités
L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique transforment le suivi des publicités en permettant un ciblage, une optimisation et une automatisation plus sophistiqués.
Les algorithmes d'apprentissage automatique peuvent analyser les données de performances des annonces pour trouver des modèles et faire des prédictions sur les stratégies de ciblage optimales et les allocations budgétaires.
Cela permet d'adapter dynamiquement les publicités aux audiences les plus pertinentes pour générer de meilleurs résultats. Plateformes de suivi des publicités par l'IA utilisé traitement du langage naturel pour comprendre les objectifs de la campagne et les traduire en achats média optimisés.
Certaines plateformes comme Hyros implémentent même l'IA directement dans des plateformes d'achat de publicité comme Google Ads pour améliorer le ciblage continu.
En plus de l'optimisation, l'IA automatise les tâches manuelles de suivi et de gestion des performances pour libérer des ressources humaines.
À l’avenir, la personnalisation continuera de croître en tant qu’application clé de l’IA. En digérant les données des consommateurs propriétaires et tiers, l'IA peut permettre "segment d'un" ciblage publicitaire pour diffuser des messages hyper pertinents.
Génération créative est un autre cas d'utilisation émergent, avec des plates-formes d'IA créant de manière autonome de nouveaux textes publicitaires et visuels très performants.
Indubitablement, IA et apprentissage automatique permettent aux plateformes de suivi des publicités d'optimiser et d'adapter continuellement les publicités en fonction de données et de résultats en temps réel. Cela offre un avantage concurrentiel majeur aux annonceurs qui exploitent ces capacités de pointe.
Considérations en matière de confidentialité avec le suivi des publicités
Le suivi des publicités permet une vaste collecte de données sur les comportements en ligne, les intérêts, les emplacements et bien plus encore des consommateurs. Cela s'élève plusieurs problèmes de confidentialité autour du consentement, de la transparence, du ciblage des groupes vulnérables et de l’utilisation abusive potentielle des données.
De nombreux consommateurs ignorent l’ampleur du suivi et du profilage utilisés pour permettre des publicités ciblées. Et ils manquent de contrôles pour limiter cette collecte de données, que certains considèrent comme intrusive et portant atteinte à la vie privée.
Des réglementations émergentes comme RGPD visent à améliorer le consentement et la transparence autour du suivi des publicités, bien que des solutions techniques persistent.
Voici quelques bonnes pratiques pour équilibrer pertinence et confidentialité :
- Obtenir un consentement éclairé et librement donné avant de suivre les utilisateurs.
- Permettre des désinscriptions universelles.
- Limiter les durées de conservation des données.
- Mise en œuvre de mesures d'agrégation et d'anonymisation.
- Vérification des fournisseurs tiers.
- Et en évitant autant que possible de traquer les groupes vulnérables comme les enfants.
Ici, nous pouvons dire que le suivi des publicités introduit des tensions inhérentes en matière de confidentialité. Cependant, des mesures existent pour recueillir les informations des consommateurs de manière responsable : donner la priorité à la transparence, au choix, à la sécurité des données et à l’utilisation éthique des données de ciblage. Trouver le juste équilibre reste un défi en constante évolution.
FAQ sur les logiciels de suivi des publicités
Quelles sont les limites du logiciel de suivi des publicités ?
Les limites incluent des problèmes de suivi multi-appareils, de suivi des redirections, des réglementations en matière de confidentialité réduisant les données accessibles et la croissance du blocage des publicités. Les contraintes techniques peuvent réduire la précision.
Quelles données un logiciel de suivi publicitaire peut-il collecter ?
Les outils de suivi des publicités collectent des données sur les vues des publicités, les clics et les conversions, ainsi que des informations sur l'audience telles que l'emplacement, l'appareil et les profils de navigateur. Certains logiciels connectent également des flux de données commerciales plus approfondis.
Quels sont les principaux types de logiciels de suivi publicitaire ?
Les principaux types sont les plateformes de suivi tout-en-un, les trackers d'affichage/vidéo spécialisés, les outils de test publicitaire, les solutions d'analyse marketing et les connecteurs/entrepôts de données.
Comment fonctionne techniquement un logiciel de suivi des publicités ?
La plupart des outils s'appuient sur des cookies, des pixels et des balises de campagne pour suivre l'activité des utilisateurs. Certains utilisent les empreintes digitales du navigateur pour l’identification. Les données circulent dans des tableaux de bord pour analyse.
Quelles sont les considérations relatives à la tarification des logiciels de suivi des publicités ?
Les prix varient considérablement, des outils gratuits aux outils d'entreprise coûtant plus de 100 XNUMX $/an. Les facteurs incluent les fonctionnalités, le nombre de comptes connectés et les dépenses publicitaires/budget mensuels.
Les petites entreprises devraient-elles investir dans des capacités de suivi des publicités ?
Les outils gratuits d'analyse de sites Web peuvent fournir un suivi utile pour les petits budgets publicitaires. Les plateformes dédiées offrent une optimisation plus sophistiquée pour les budgets plus importants.
Comment puis-je démarrer le suivi des publicités pour mon entreprise ?
Les premières étapes clés consistent à choisir un logiciel en fonction des besoins, à mettre en œuvre des pixels/balises de suivi, à définir des événements de conversion et à interpréter les rapports de performances.
Quelles réglementations en matière de confidentialité affectent les logiciels de suivi des publicités ?
Des réglementations telles que le RGPD dans l'UE limitent la manière dont les données des utilisateurs peuvent être collectées/utilisées sans consentement explicite. Cela réduit l’accès aux trackers publicitaires.
Le blocage des publicités affectera-t-il mes capacités de suivi des publicités ?
Oui, le blocage généralisé des publicités bloque directement le suivi que les publicités visent à effectuer. Les résultats peuvent être faussés si une partie importante du public utilise des bloqueurs.
À quelle fréquence dois-je consulter les rapports sur les performances des annonces ?
Il est recommandé de vérifier les principales mesures au moins une fois par semaine pour repérer les tendances. L'optimisation nécessite souvent d'apporter des modifications aux éléments sous-performants.
Un logiciel de suivi des publicités peut-il contribuer à améliorer le retour sur investissement d’une campagne ?
En fournissant des informations d'optimisation et en permettant des ajustements tels qu'un meilleur ciblage et une meilleure messagerie, les outils de suivi des publicités améliorent directement le retour sur investissement au fil du temps.
Note de fin
En conclusion, je ne saurais trop insister sur l’importance de logiciel de suivi des publicités dans le domaine du marketing numérique d’aujourd’hui. Ces outils offrir une transparence inestimable qui permet une optimisation basée sur les données des campagnes de publicité numérique.
En tirant parti des capacités que j'ai couvertes sur des plateformes de premier plan telles que Voluum, Hyros et Google Analytics 360, les entreprises peuvent obtenir des informations sur les performances de leurs publicités à travers des indicateurs critiques tels que les clics, la visibilité, les conversions et le retour sur les dépenses publicitaires.
Armé de ceux-ci analyse en temps réel et la modélisation d'attribution, les annonceurs peuvent affiner en toute confiance le ciblage des campagnes, les messages, les créations, les budgets et bien plus encore pour améliorer les résultats au fil du temps.
Pour tout spécialiste du marketing, annonceur ou agence soucieux de maximiser son retour sur investissement, la mise en œuvre d'une solution robuste de suivi des publicités devrait être une priorité absolue.
J'encourage fortement tous les annonceurs numériques à évaluez ces meilleurs logiciels de suivi des publicités options que j'ai examinées et identifié la meilleure solution pour répondre à vos besoins uniques en matière de suivi et d'optimisation des publicités.
Écoutez-moi bien! Les informations auxquelles vous aurez accès auront un impact direct sur vos résultats.
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